X中国市场大卖,正赶超华为

大力降价出成效。

Q2中国手机市场出货量暴跌,仅华为暴涨,但iPhone销量仍增长持平,iPhone
X和8 Plus两机型热销排前五。

今年第一季度,中国市场萎缩出货量不足1亿,但iPhone
X表现强劲,助苹果暴涨,刘海被大量复制。

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中国智能手机市场经过几年爆炸式增长之后,今年出货量终于迎来下降。不过,2018
年第二季度,苹果仍保持了在中国市场稳定的出货量,而且 iPhone X 和 iPhone
8 Plus 都在中国手机销量排行榜上挤进了前五名。

一份新的调研报告显示,今年第一季度中国智能手机市场遭遇了有史以来最严重的下滑,出货量同比下降
8%,但苹果在中国仍实现了 32% 的增长,这必须直接归因于“iPhone X
的强劲表现”。

日前,摩根士丹利(Morgan Stanley)报告苹果在中国的命运正被慢慢扭转。3
月份 iPhone
用户基数持续增长,这将预示着苹果即将发布的季报会给出一单不错的成绩。

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继整个假日季度的下跌之后 ,3 月份苹果在中国市场表现良好。由于市场上
iPhone
的升级和购买量低于预期,苹果公司一直在努力解决这一问题,因此中国市场销售下滑被认为是苹果收入下滑的原因之一。
摩根士丹利在一份投资者报告中认为,苹果已经连续第三个月实现了智能手机安装基础份额的同比增长。此外,它还是过去
15 个月中 iPhone 在市场上同比增幅最大的一次。

本周二,调研机构 Counterpoint Research
发布了最新中国智能手机市场出货量跟踪报告。报告显示,2018
年第二季度中国智能手机整体出货量再次下滑,整体同比跌幅
7%,主要原因在于大量国人选择持坚持使用手上的手机,或保有较老的机型,而不愿为了更新换代而购买新手机。

4 月 26 日,市场调研机构 Counterpoint Research 发布了 2018
年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。报告显示,作为全球最大的智能手机市场,中国智能手机出货量开始放缓,同比下降了
8%,低于 1 亿部,这是自 2013
年第一季度以来首次出现如此低的出货量,中国消费者智能手机更换周期的延长。

该报告给出的结论是“与去年 12
月的季度业绩相比出现了明显逆转”,与一年前相比也发生了巨大变化。今年 3
月,苹果是中国前三大智能手机厂商中唯一一家实现月度安装基础份额环比增长的厂商,与
2018 年 3 月的情况正好相反,那时候苹果的市场份额被竞争对手蚕食。

其实自 2017
年第三季度以来,中国智能手机市场一直在下滑。在全球为数不多的大型智能手机市场中,还是第一次出现这种连续四个季度下滑的情况。Counterpoint
Research 研究总监 James Yan 表示,

然而,中国智能手机出货量的下降并没有对所有手机厂商产生影响。五大品牌华为、OPPO、vivo
苹果和小米,只有 vivo
同比下跌,而苹果表现最为抢眼,在开始逐渐萎缩的中国市场增长了
32%。报告称,这主要是得益于苹果 iPhone X
以其更现代的“无边框”设计作为卖点。相反,在中国低端和中端价位的手机,遭受的竞争压力相当沉重。

摩根士丹利称,截至 3 月底,苹果智能手机的安装基础份额为
20.9%,正在缩小与华为之间的差距。

“这主要是因为中国消费者在较长一段时间内,一直坚持使用自己现有的智能手机。但主要还是因为到目前为止,中国市场上那些为了升级而新发布产品,在可感知的差异化上不明显,未能让部分消费者接受这些升级,无法形成购机动力。”

报告称,小米在出货量方面经历了大幅增长,主要是因为小米布局“新零售”,开始在线下领域疯狂扩张,并且提供的促销活动相当激进,小米的重点目标是预算有限的消费者。不过,尽管小米在促销低端设备方面投入了大量资金,但苹果在中国的市场份额仍然领先于小米。苹果的份额为
14.3%,而小米则为 13.1%。

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